ordr（オーダー）が持つ全国の通販番組データに基づき、テレビ通販市場の動向を正確に捉える「2025年度下期 全国通販番組放送枠数ランキング TOP100」を発表いたします。本ランキングは、日本全国のすべての地上波およびBS主要8局、計135局を対象とした網羅率100%の全数データです。2021年の発表開始以来、日本で唯一、テレビ通販市場の全体像を示す信頼性の高い指標として活用されています。【調査対象期間】2025年10月1日～2026年3月31日

全国通販番組放送枠数 2025年下期ランキング TOP100

上位勢が安定した存在感を示す一方、新勢力が躍進

2025年下期の出稿枠数1位はオークローンマーケティング、2位はディーニーズ、3位はジャパネットたかたでした。これら上位3社は2025年上期、2024年下期と変化はありませんが、首位のオークローンマーケティングは前年同時期で枠の面積シェアが約5%減少しています。今期特筆すべき点としては、2024年下期と比較して大幅に順位を上げた、富山常備薬(19位→6位)、ビタブリッドジャパン(24位→8位)、新甲賀漢方(180位→13位)の3社が挙げられます。

注目3社の積極的な出稿と新商材投入が市場を牽引

それぞれの動向を詳細に見ると、まず富山常備薬は、主力の「キミエシリーズ」の出稿回数が1,454回から2,416回と躍進した他、「常備浴薬用生薬浴」も232回から1,316回へと急増し、前年の主力製品に追る勢いを見せました。次にビタブリッドジャパンは、主力の「ターミナリアファースト」が夏向きの商材ということもあり、下期は比較的控えめでしたが、「DHA＆EPA+GABA」に代わって「デイリーGABA」を13回から891回へ、「ターミナリアファースト」が1,047回から1,318回へ、さらに今期初登場の「アクティブリッチ5」が0回から1,902回へと大幅に伸ばしたことが順位を押し上げました。今回最も急上昇した新甲賀漢方は、「強活腎散」が8回から570回、「発毛促進薬カルグロゲン」が0回から330回、さらに「腎気八味地黄丸」が0回から1,420回へと大大大躍進となりました。

これら3社において最も放送回数の伸びた商材は、富山常備薬「常備浴薬用生薬浴」（リウマチ・腰痛肩こり等）、ビタブリッドジャパン「アクティブリッチ5」（ひざ腰の悩み等）、新甲賀漢方「腎気八味地黄丸」（尿トラブル・腰痛等）であり、それぞれ市場のニーズをサポートする商品となっておりました。

ordr（オーダー）が持つ全国の通販番組データに基づき、テレビ通販市場の動向を正確に捉える「2025年度上期 全国通販番組放送枠数ランキング TOP100」を発売いたします。本ランキングは、日本全国のすべての地上波およびBS主要8局、計135局を対象とした網羅率100%の全数データです。2021年の発表開始以来、日本で唯一、テレビ通販市場の全体像を示す信頼性の高い指標として活用されています。【調査対象期間】2025年4月1日～2025年9月30日

全国通販番組放送枠数 2025年上期ランキング TOP100

着実にシェアを広げる企業と出稿減の影響

上位陣はいつもの企業が並んでいるが、えがお社は昨年上期と比較しても順位を少し上げている。対照的にマイケア社は上期後半の出稿が減った為、順位を下げる結果となった。ハーブ健康本舗社は、前回同様今回も順位を押し上げており、着実にシェアを広げている。

老舗企業の参戦と順位を大きく動かした企業

TOP10外で大きく順位を落としたのは、新日本製薬社、ぺスカインターナショナル社、ホソカワミクロン社、オムロンヘルスケア社、スカイネット社（一部抜粋）だった。スカイネット社に関しては、例年8月、9月から増加する為、半期通しての順位ではないものの初動は昨年のようなものではない。

大きく順位を押し上げたのは、新甲賀漢方社、forty-four社、ECスタジオ社だった。他にもランク外から、金氏高麗人参社、ベースフード社、第一工業製薬社、ゆうか社など29分以外で実績が多くある老舗通販企業の29分枠参戦/復帰など明るいニュースもあった。

出稿の拡大がみられない市場における新規参入の好機

とはいえ、爆発的な出稿増は確認できなかった。新規テレビ通販参入希望者からすると拡大しやすいタイミングではないだろうか。データを使いトレンドを把握することで既にテレビへ出稿をしている会社も、そうでない新規参入する会社も有利な戦略立案できることは間違いない。

テレビ通販DXサービス「ordr（オーダー）」が蓄積している全国の通販番組のデータをもとに、「2024年度下期 全国通販番組放送枠数ランキング TOP100」を発売します。本ランキングは独立放送局も含む日本全国のすべての地上波、およびBS主要8局の計135局の通販番組を対象とした網羅的な全数データであり、2021年から継続的に発表をしていますので、テレビ通販市場の全体像を表す日本で唯一のデータです。今回の集計期間は、2024年10月1日から2025年3月31日までです。

全国通販番組放送枠数 2024年下期ランキング TOP100

テレビ通販DXサービス「ordr（オーダー）」が蓄積している全国の通販番組のデータをもとに、「2024年度上期 全国通販番組放送枠数ランキング」を発表します。本ランキングは独立放送局も含む日本全国のすべての地上波、およびBS主要8局の計135局の通販番組を対象とした網羅的な全数データであり、2021年から継続的に発表をしていますので、テレビ通販市場の全体像を表す日本で唯一のデータです。今回の集計期間は、2024年4月1日から2024年9月30日までです。

全国通販番組放送枠数 2024年上期ランキング

テレビ通販実施企業は微減、出稿枠数が大きく躍進した企業が目立った2024年上期

テレビ通販番組を実施した企業は199社であり、YoYでは微減（2023年上期 205社）となったが、出稿枠数が大きく躍進した企業が目立った。枠数を大きく伸ばしたのは、トップ20ではビタブリッドジャパン 285%増（2023年上期 905本）、野草酵素 258%増（2023年上期 844本）、りらいぶ 445%増（2023年上期 385本）であった。また、トップ50ではエモテント 1,164%増（2023年上期 87本）、2023年下期よりテレビ通販に参入した、はぐくみプラスとサン・クロレラが共に大きく躍進した。

テレビ通販DXサービス「ordr（オーダー）」が蓄積している全国の通販番組のデータをもとに、「2023年度下期 全国通販番組放送枠数ランキング」を発表します。本ランキングは独立放送局も含む日本全国のすべての地上波、およびBS主要8局の計135局の通販番組を対象とした網羅的な全数データであり、2021年から継続的に発表をしていますので、テレビ通販市場の全体像を表す日本で唯一のデータです。今回の集計期間は、2023年10月1日から2024年3月31日までです。

全国通販番組放送枠数 2023年下期ランキング

テレビ通販実施企業は増加、トップ3の出稿量は微減となった2023年下期

2023年度下期にテレビ通販を実施した企業は214社であり、上期（205社）に比べて増加した。通期でも2022年度の393社に比べて2023年度は419社がテレビ通販に出稿しており、約7%の増加となった。一方でトップ3は、相変わらずの3社だが、3社ともに枠数が減少しており、それぞれオークローンマーケティング 7%減（上期 25,234枠）、ジャパネットたかた 4%減（上期 21,034枠）、テレビショッピング研究所 23%減（上期 11,452枠）であった。

大きく躍進した森永製菓と森永乳業、そして日本薬師堂

上期から特に大きく枠数を伸ばしたのは、トップ20内では森永製菓 55%増（上期 3,006枠）、森永乳業 120%増（上期 1,392枠）、日本薬師堂 178%増（上期1,033枠）であった。また、トップ30内では、クロコス、りらいぶ共に伸び率100%を越えて躍進した。

出稿枠数が大きく減ったヴァーナル、エポラ、キリン

反対に枠数を大きく減らした企業は、前回のトップ20からは、ヴァーナル 33%減（上期 3,365枠/下期 2,254枠）、エポラ 34%減（上期 3,365枠/下期 1,938枠）、キリンホールディングス 20%減（上期 3,365枠/下期 2,254枠）であった。

テレビ通販DXサービス「ordr（オーダー）」が蓄積している全国の通販番組のデータをもとに、「2023年度上期 全国通販番組放送枠数ランキング」を発表します。本ランキングはサンプル調査ではなく、独立放送局も含む日本全国のすべての地上波、およびBS主要8局の計135局の通販番組を対象とした網羅的な全数データであり、2021年から継続的に発表をしていますので、テレビ通販市場の全体像を表す日本で唯一のデータです。今回の集計期間は、2023年4月1日から2023年9月30日までです。

全国通販番組放送枠数 2023年上期ランキング

トップ10に新顔登場

出稿枠数1位は、オークローンマーケティングでした。また、2位はジャパネットたかた、そして3位がテレビショッピング研究所でした。トップ3社はこのランキングを開始した2021年から変化はありませんが、トップ10には変化があり、新大和漢方（2022年下期の出稿枠数1,646枠から3,398枠 今回ランキング9位）やヴァーナル（2022年下期の出稿枠数2,433枠から3,365枠 今回ランキング10位）が躍進し、トップ10入りをしました。

大きく伸びたキリンとヤマダデンキ　枠数が大きく減った野草酵素

伸び率では、キリン・ホールディングスが、2022年下期の出稿枠数341枠から1,727枠と5倍以上、1,386枠も増加し、今回ランキング19位に入りました。また、ヤマダデンキも2022年下期の出稿枠数817枠から1,618枠と800枠以上出稿量が増加し、今回ランキング21位となりました。一方で、2022年下期に大躍進したトゥ・キユーピーは、2022年下期2,592枠から激減して780枠となり、従前の出稿量に戻りました。また、野草酵素は、2022年下期の出稿枠数2,141枠から844枠と減少しました。

全国の全ての放送局133局（地上波放送局：114局、BS放送局：6局、独立放送局：13局）で放送されているテレビ通販番組の放送枠の全数データから、各社が放送枠を購入した数である「放送枠数」で企業別のランキングにした「全国通販番組放送枠数ランキング」の2022年度下期版を発表します。

2022年度下期 通販番組放送枠数ランキング

上位3社は不変　しかし、出稿量は減少傾向

2022年度下期にテレビ通販を実施した企業は195社であり、上期（198社）に比べて微減した。出稿枠数1位のオークローンマーケティングは、変わらずの首位だが、枠数を約1,600枠減らしている。また、3位のテレビショッピング研究所も約2,100枠減なので、2社合わせて3,700枠とほぼ7位のハーブ健康本舗の出稿枠数と同量が、手放された形となった。

大躍進した3社

この状況の中で、特に大きく出稿枠数を伸ばしたのは、はぴねすくらぶ（福岡県福岡市）（上期 519枠から下期 3090枠と2,500枠以上の増）、トゥ・キユーピー（東京都渋谷区）（上期 799枠から下期 2592枠と1,793枠の増）と新大和漢方（奈良県大和郡山市）（上期 478枠から下期 1,646枠と1,168枠の増）だった。